* Por Lucas Montedonio
Desde Brooke Shields, Kate Moss e Mark Marky, Calvin Klein sabe como ninguém escalar o time certo de pop stars para fazer sua imagem. Para estrelar seus anúncios, nem se fala: a marca também é conhecida por garimpar o cenário musical em busca de talentos do showbiz que traduzam seu lifestyle. Desta vez, nada menos que a irmã de Bey Solange Knowles lidera o elenco de artistas (escolhidos por ela) que inclui a cantora de R&B Kelela, Dev Hynes, além de Caroline Polachek e Kindness (a.k.a. Adam Bainbridge).
A nova campanha global das linhas CALVIN KLEIN UNDERWEAR e CALVIN KLEIN JEANS faz parte da evolução da icônica ação #MYCALVINS que agora passa a se chamar: “NOSSA FAMILIA. #MYCALVINS.”, fotografada pelo fotógrafo Willy Vanderperre com direção criativa de Raf Simons.
Nova linha CALVIN KLEIN UNDERWEAR. Da esq. para dir: Kelela, Caroline Polachek, Dev Hynes, Kindness e Solange (Foto: Willy Vanderperre / Divulgação)
Nas imagens, CK captura os laços que trazem a família como centro. Ao mesmo tempo em que exibe características individuais fortes de cada elemento ou geração, a campanha procura celebrar as formas diferentes de inspirar famílias: esteticamente, musicalmente e culturalmente.
NOSSA FAMILIA. #MYCALVINS (Foto: Willy Vanderperre / Divulgação)
NOSSA FAMILIA. #MYCALVINS (Foto: Willy Vanderperre / Divulgação)
Os artistas representam a ponte entre várias gerações, tanto no que se refere ao estilo quanto nos gostos musical e cultural. O que essa moçada de várias fornadas tem em comum? Isso mesmo, amor! Você acertou: sua Calvin!
Eles carregam na bagagem suas histórias pessoais, tendo a família e a comunidade (aquela família que se escolhe) como epicentros da conversa. Quase um estudo de identidade, do tipo que os antropólogos, sociólogos, psicólogos, comunicólogos e outros ólogos amam!
A marca encoraja o uso da hashtag “#MYCALVINS”, conhecida globalmente desde quando foi lançada em 2014, alavancando o comportamento dos consumidores e influenciadores, dando continuidade às suas estratégias digitais.
Solange Knowles para CALVIN KLEIN UNDERWEAR (Foto: Willy Vanderperre / Divulgação)
Solange Knowles para CALVIN KLEIN UNDERWEAR (Foto: Willy Vanderperre / Divulgação)
Os lançamentos estarão disponíveis no Brasil no primeiro semestre de 2018, tanto nas lojas físicas como online da marca.
Confira nas mídias sociais:
facebook.com/calvinklein; calvinklein.tumblr.com; google.com/+calvinklein;
youtube.com/calvinklein; twitter.com/calvinklein; instagram.com/calvinklein;
pinterest.com/calvinklein; snapchat: calvinklein
brand handle: @calvinklein @calvinkleinbrasil
* Nascido na cidade imperial de Petrópolis, o pianista amador ganhou o mundo ainda adolescente quando fez intercâmbio nos Estados Unidos. Nessa época sua terceira visão despertou e o moço se entregou ao budismo tibetano. Pura estratégia para dominar a vaidade interior. Estudou comissaria de bordo, mas preferiu o jornalismo e, hoje, entre retiros espirituais com rinpoches, encontros com lamas e entrevistas espevitadas, o sagitariano usa sua vocação para o tietismo como contraponto à eterna busca do santo nirvana.
Deixe seu comentário