Agora a Farm frequenta outras praias. Quer dizer: a label continua com DNA 100% brasileiro e a pegada carioquíssima de quem se fez no calçadão de Ipanema, mas começa agora sua expansão planetária. A grife de Kátia Barros e Marcello Bastos acaba de dar partida ao seu e-commerce internacional e inaugura em maio a primeira loja física em solo americano, no Soho novaiorquino. “A primeira loja própria fora do país representa essa possibilidade: nos transbordar”, revela Kátia, toda toda, que completa: “Queremos levar adiante o orgulho que temos em ser brasileiros, em ser uma marca genuinamente brasileira. Levar as nossas histórias, nossas raízes, nosso artesanato, nossos sorrisos e o que temos de mais lindo, que é a nossa alegria e autenticidade”.
Farm inicia e-commerce internacional e finaliza preparativos para inaugurar loja em Nova York (Foto: Divulgação)
São planos tão faceiros, mas de trajetória eficiente, quanto os de Carmen Miranda, que de um show na Broadway ganhou a América, em seis meses foi tragada por Hollywood e acabou rapidamente virando, em plena era technicolor, o símbolo master da brasilidade brejeira e da carioquice mundo afora. A ideia é abrir três pontos de venda por ano nos EUA, com possibilidade de crescer em direção à Europa e Ásia. “Iniciando a expansão global, entendemos que o primeiro mercado era o americano e a capital de business lá é NY. Pretendemos ser uma multinacional de moda”, conta Marcello.
Farm inicia e-commerce internacional e finaliza preparativos para inaugurar loja em Nova York (Foto: Divulgação)
Para isso, a marca não fez por menos: essa primeira loja no exterior tem de 250 m2 e projeto de Marcelo Rosenbaum, aquele mesmo que apresentava o Decora, no GNT, em parceria com o escritório Renata Gaia Arquitetura. O moço foi escolhido a dedo pelas suas criações igualmente dedicadas à brasilidade. Para tanto, ele fez uma curadoria espertíssima de produtos que estarão em exposição e à venda, desenvolvidos por produtores locais que enfatizam à o handmade da regionalidade brasuca. Além deles, estreiam nas araras da loja as coleções de Ju Gastim, Leo Neves e da Haight de Marcella Franklin.
Farm inicia e-commerce internacional e finaliza preparativos para inaugurar loja em Nova York (Foto: Divulgação)
O estilo continua o mesmíssimo: colorido, abravanado, tropicalista, exótico e confortável. A marca olhou para trás e ressignificou as peças favoritas desses 21 anos, dentre coloração e shapes, trazendo inovação em peças mais moderninhas e contemporâneas, com um plus: o tíquete médio de 170 dólares agora permite itens em seda e linho. Outra novidade é a aposta na inserção da dupla lilás azaléia e laranja tangerina na cartela de cores.
Farm inicia e-commerce internacional e finaliza preparativos para inaugurar loja em Nova York (Foto: Divulgação)
O destaque permanece nos prints únicos, exclusivos, como o de bananas que é o carro-chefe dessa empreitada. São peças que deixariam inebriada a carioca de alma Carmen Miranda que, na velocidade de um raio, revolucionou a moda de Manhattan no verão de 1939, exatos 80 anos atrás, quando foi importada do Cassino da Urca direto para o musical da Broadway “As Ruas de Paris“.
Segundo o escritor Ruy Castro, que pesquisou a vida da estrela para escrever sua biografia, a Pequena Notável, cujo visual e alegria servem de arcabouço para a própria identidade da Farm, viu no minúsculo espaço de uma semana seu estilo exuberante tomar conta das vitrines da Big Apple. Febre avassaladora, como a Farm.
Farm inicia e-commerce internacional e finaliza preparativos para inaugurar loja em Nova York (Foto: Divulgação)
Além da loja própria, 20 corners da Farm serão inaugurados nas maiores filiais da Anthropologie, dando sequência à coleção exclusiva criada para a rede americana. E, como na Farm menos nunca é mais, para cada compra em loja, uma árvore é plantada, iniciativa da One For OneTreeCampaign, em parceria com a OneTreePlanted, que visa ampliar as ações de sustentabilidade que a grife já desenvolve.
Farm inicia e-commerce internacional e finaliza preparativos para inaugurar loja em Nova York (Foto: Divulgação)
Serviço
Loja da Farm em NY: 113 Prince St., Soho, New York.
\\ internacional: http://instagram.com/farmrio
\\ nacional: http://instagram.com/adorofarm
htt://facebook.com/adorofarm
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